Fasilitas Baru Facebook Ads Yang Sudah Lama Ditunggu: Conversion Tracking!

Kebuntuan pelaku social media marketer, terutama yang bermain dengan Facebook Ads, selama ini adalah mengenai bagaimana menghitung ROI dari advertising yang kita lakukan. Oleh karenanya, facebook selama ini dikenal sebagai tools yang tepat untuk branding, bukan untuk selling. Apabila anda memakai tracking software semacam CPVLab atau Prosper 202 akan lebih mudah. Tetapi itu berarti kita harus keluar dari platform Facebook dan berinvestasi lagi membelinya (kecuali Prosper yang gratis).

Facebook conversion measurement allows advertisers to measure the ROI of their Facebook ads by counting relevant user actions, such as registrations and shopping cart checkouts, that are driven by people seeing an ads on Facebook.

Per minggu lalu, Facebook membuat inovasi di platform ads-nya dengan membuat conversion tracking. Dengan fasilitas baru ini, kita akan dengan mudah melihat Return On Investment dari Facebook Ads yang kita lakukan. Secara khusus, Facebook juga mengklaim bahwa tool ini bisa juga dipakai untuk sistem optimasi iklan. Conversion tracking dari Facebook ini terus terang membuat saya sangat bersemangat setelah dulu sempat juga excited dengan Power Editornya.

Apa kegunaan conversion tracking ini? Begini, ini adalah script yang bisa didapat dari setiap iklan yang kita pasang di Facebook, yang kemudian kita inject ke dalam conversion page di website/offer kita. Bisa dipasang di add to cart page, order now, atau bahkan di thank you letter. Logikanya, kalo kita beli sesuatu online, akan ada thank you letter yang dikirimkan dari vendor. Nah, conversion tracking ini dimasukkan ke dalam thank you letter. Jadi setiap ada konversi, kita akan terinformasi secara real time.

Secara khusus, Facebook mengatakan bahwa conversion tracking ini bisa dipakai disemua jenis iklan di facebook : dari iklan biasa, page post ads sampai sponsor stories ads. Keistimewaan lainnya, tracking ini masih berlaku apabila visitor melihat iklan kita dari smartphone nya, tetapi kemudian melakukan konversi (baca : beli) melalui desk top atau tablet yang dimilikinya.

Conversion Tracking Facebook ini bisa didapati di Power Editor, atau di Ads Manager (sebelah kiri) atau di partner API-nya Facebook. Berikut adalah video yang dibuat oleh Victoria Gibson dari Marveo mengenai bagaimana menggunakan Conversion Tracking di Facebook.